Facebook Memberikan Alat untuk Menyelidiki Iklan

Facebook ingin mempermudah Anda untuk menyelidiki serta mempelajari iklan yang ada di jaringan sosial terbesar di dunia. Facebook telah mengatakan bahwa mereka sedang memperluas basis data public yang akan memungkinkan orang untuk mencari dan menemukan informasi mengenai iklan politik atau dengan masalah kepentingan nasional di negara-negara tertentu.

 

Memberikan Transparasi dalam Periklanan

Sekarang basis data tersebut disebut sebagai Perpustakaan Iklan, yang juga akan menampilkan semua iklan aktif yang berjalan di halaman Facebook tertentu. Halaman Facebook, yang terlihat mirip tetapi terpisah dari profil individu adalah cara bisnis, grup dan figur publik mengatur diri mereka di jejaring sosial.

Sebelumnya, pengguna Facebook harus mengunjungi bagian “info dan iklan” halaman untuk menemukan iklan yang dijalankan oleh halaman itu. Sekarang orang yang mengunjungi Perpustakaan Iklan dapat mencari iklan berdasarkan halaman alih-alih hanya kata kunci. Mereka juga dapat melaporkan iklan di Perpustakaan Iklan karena melanggar aturan jejaring sosial.

 

Muncul Karena Banyaknya Kritik

Facebook meluncurkan alat transparansi iklan baru tahun lalu setelah menghadapi kritik bahwa perusahaan tidak berbuat banyak untuk menghentikan entitas asing ikut campur dalam pemilihan presiden AS 2016. Jejaring sosial menemukan bahwa sebuah pihak di Rusia membeli lebih dari 3.000 iklan antara 2015 hingga 2017 untuk menabur perselisihan sebelum dan sesudah pemilihan.

Sejak itu, Facebook telah meningkatkan upayanya untuk memberi orang lebih banyak informasi tentang iklan yang ditampilkan di situsnya. Orang yang mencari iklan politik dapat melihat siapa yang membayar iklan, berapa banyak uang yang dihabiskan organisasi untuk iklan, yang melihat iklan dan berapa banyak tampilan iklan yang diterima.

Namun upaya transparansi iklan Facebook juga menemui jalan. Pada bulan Mei, perusahaan mengeluarkan aturan baru untuk iklan politik dan masalah, mengharuskan pengiklan yang menjalankan iklan itu untuk memverifikasi identitas dan alamat mereka. Beberapa bisnis mengeluh bahwa Facebook telah mengklasifikasikan iklan mereka secara politis atau terkait dengan masalah kepentingan nasional.

Outlet media juga menemukan celah, menunjukkan bagaimana alat itu bisa disalahgunakan. Publikasi mendapat persetujuan untuk menerbitkan iklan yang mereka identifikasi telah dibayar oleh pihak-pihak seperti Wakil Presiden Mike Pence, Cambridge Analytica, Negara Islam dan semua 100 senator AS. Anggota parlemen kemudian meminta Facebook untuk memperbaiki alat transparansi iklan mereka.

 

Perubahaan lain yang diberikan Facebook

Orang yang mengunjungi Perpustakaan Iklan akan dapat memeriksa kapan halaman Facebook dibuat, apakah itu digabung dengan halaman lain atau mengubah namanya. Jika halaman Facebook dengan audiens yang besar menjalankan iklan politik atau masalah di negara-negara di mana alat transparansi tersedia, Anda juga akan melihat lokasi pengelola halaman. Informasi ini juga akan tersedia di bagian baru yang disebut “transparansi halaman” dalam halaman Facebook.

Perusahaan juga memperluas akses ke data dari Perpustakaan Iklan sehingga orang lain dapat menganalisis iklan politik atau masalah. Jejaring sosial tidak lagi mensyaratkan penerbit berita tertentu untuk memverifikasi identitas mereka atau memberi label iklan mereka sebagai sesuatu yang politis atau terkait dengan masalah kepentingan nasional. Pada pertengahan Mei, Facebook juga akan memperbarui laporan tentang iklan politik dan masalah setiap hari, bukan setiap minggu.

Alat transparansi iklan politik Facebook pertama kali diluncurkan di AS, tetapi diluncurkan ke negara lain termasuk Inggris, Brasil, India, Ukraina dan Israel. Facebook juga berencana untuk memperkenalkan alat-alat ini di UE menjelang pemilihan Parlemen Eropa pada bulan Mei. Pada akhir Juni, Facebook mengatakan akan meluncurkan alat ini secara global.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *